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竞价排名向哪里去

编辑:亿企宝 更新日期:2016-06-19
overture率先推出竞价排名后,一时间大大小小的引擎趋之若骛,业界更是将之誉为最成功的互连网收费模式。竞价排名理念本身没问题,收费方和付费方都能从中获得最大的效益,是个双赢的局面。但overture、百度等现行的模式能否持续下去,最终形成一种相对稳定的主流商业模式更有待市场检验。

  实际上overture和百度现行的模式相当脆弱,成功和否完全依赖合作伙伴的配合。对overture来说,由于现在其网站点击率95%来自合作伙伴,因此没有yahoo、aol、msn、altavista等大型门户和搜索引擎的支持,其竞价排名业务根本成不了气候,百度也相同。

  竞价排名的好处显而易见,最难得的是受到了付费方的拥戴,是现在唯一各种层次的用户都乐于掏钱投资的在线营销方式,因此对服务商而言他是块白白胖胖的肥肉。既然如此,门户在配合竞价排名引擎的同时就难保不打自己的小算盘。大型搜索引擎就更不用说了,他们推出自己的竞价排名更是名正言顺:本来嘛,这本身就是我的蛋糕,为什么要分您一块?

  门户搞竞价排名听起来好象很奇怪,但这只是观念上先入为主的问题。因为现在开展竞价排名业务的都是全文搜索引擎,所以一旦yahoo也来竞价排名一下总觉得有点不伦不类。其实说白了,竞价排名就是广告,虽然和搜索关键词挂钩,但和其说他是搜索引擎的衍生物还不如说他跟广告的血缘更近些。因此门户搞竞价排名也没什么不能够,比如google adwords广告方式就完万能够被门户借鉴(除了其中的鸡肋click value外)。

  那么象搜狐、新浪这种已推出所谓“商业网站推广”业务的门户还能不能搞竞价排名?两者会不会有冲突?我们只需深入分析一下就能知道答案。

  “商业网站推广”中本身有竞价排名的影子,比如搜狐前三位的网站就是根据出价高低排列,其他付费网站则是按先后次序排列。但“商业网站推广”的费用是相对固定的,期限也较长。而竞价排名最大的不同是费用支付灵活,既适合实力强,预算充裕的大中企业,也能照顾到手头较紧的小企业,因此两种方式都能找到针对的用户群。

  此外竞价排名的时效性强,很适合短期的营销行为。举个例子。当您有一批货急于脱手,这时您就用不着“商业网站推广”,只需花很少一笔钱做一次短期的竞价排名广告即可。所以搜狐、新浪推出竞价排名服务不但不会对现行“商业网站推广”业务造成冲突,反而会成为其有益的补充。

  等将来各大门户和搜索引擎都纷纷推出自己的竞价排名服务,现行overture、百度竞价排名联盟便会土崩瓦解,同时也宣告了门户——竞价排名引擎合作模式的寿终正寝。

  未来主流竞价排名模式发展方向无非是两种:一种是持续现有的联盟模式,另一种是遍地开花,各自为政。两种方式我更倾向于后者,原因是他更受用户的欢迎。