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搜索优化:搜索营销进入“优化时代”

编辑:亿企宝 更新日期:2016-01-29

搜索竞价市场一直以来按价格决定排名先后的游戏规则出现全新变化。

近日,中国雅虎刚推出的“金手指计划”中,“营销质量指数(LCI2.0)”亮相,该指数借由点击率、关键字、推广方案、目标网站等综合因素来决定排名,是雅虎寻求企业推广和个人搜索需求之间平衡的一次尝试。

众所周知,搜索竞价一直以来都是以企业主竞争出价来决定排名位置,谁出价高谁就排在前面。这种规则的好处是简单明了,企业也易于理解操作。然而,随着搜索竞价应用市场的不断成熟和应用环境的变化,以及对于网民搜索体验感受的日益关注,传统单纯以价格决定排名位置的弊端也逐渐凸现。

据专家介绍,搜索竞价的优势就是按效果付费,但是对于企业主来说,花了较高价格排在前面,而效果是否真的有效,带来的点击能否尽量多的转化为销售,是目前很多企业普遍关注的重要问题,而缺乏搜索营销效果衡量标准,则成为问题关键。另外,很多企业虽然花高价取得了好的排名,但是并不能吸引有效点击,究其原因就是搜索竞价投放方案的优化及其他相关配套工作不足,参考什么样的指标进行优化,也是摆在企业主面前的难题。

同时专家也表示,占据显著位置的企业搜索竞价推广链接,如果内容空洞、缺乏有价值的信息,也会给广大搜索用户带来极差的搜索体验感受,降低搜索引擎的用户满意度。

但是,如果搜索厂商故意将广告混淆在搜索结果中,虽然会增加点击消耗给搜索厂商带来收益,但是无论对企业还是用户来说,都是对其利益的损害,长远来看最终损害的依然是搜索引擎自己的利益。

因此,对于像雅虎这类明确区分商业搜索结果和自然搜索结果的搜索引擎来说,如何既能满足搜索用户使用体验,又能满足企业推广需求,成为其要解决的问题。

据雅虎搜索竞价业务负责人王刚介绍说,金手指计划的核心内容LCI2.0并不是固定不变的,而是综合多种因素评估后得出的。随着现实中的各个环节及点击率、关键字、推广方案、目标网站等相关因素的动态变化,雅虎竞价会根据需要对LCI计算公式做出调整和完善,如目标网页相关性分析及目标网页营销质量分析等,使LCI指数保持着与时俱进的特性。但最终目标不会改变,即带给用户更好的搜索体验的同时,最大化客户的推广效果和合作伙伴收益。

据了解,以“价格+指数”决定搜索竞价排名的模式正在逐渐成为搜索竞价市场的主流,Google的“质量得分”,百度的“关键词质量”都已经先后推行,搜索竞价优化将成为未来行业发展方向。

业界人士也认为,以价格为惟一因素来决定搜索竞价排名的时代已经被终结,搜索营销行业将真正进入一个全新的发展阶段,精准、优化、效果将成为未来搜索营销行业的焦点。